【晉升廣告操盤手II】Google Ads廣告分析秘笈

【晉升廣告操盤手II】Google Ads廣告分析秘笈

數位商務 - 廣告行銷
進階
2.2 小時
13,971
NT$999

廣受好評的晉升廣告操盤手系列課程推出進階分析課囉!在投放Google Ads廣告時,哪怕只有細節上的優化,都能產生意想不到的效果。透過這堂課可學習到Google Ads的數據分析技巧,如:轉換設定與轉換路徑分析與判讀,讓你提升廣告分析的專業知識、精準的投放廣告,達成公司KPI!

2019/12/05

Google 數位認證項目版本更新(文中提供前後對照表)

<div><strong><span style="font-family: 'Microsoft JhengHei'; font-size: 18px;">「Academy for Ads」及「好學堂」認證項目差異</span></strong></div> <div>&nbsp;</div> <div><span style="font-family: 'Microsoft JhengHei'; font-size: 14px;">在2019的下半年,Google已經將「Academy for Ads」更改為「好學堂」了~</span></div> <div><span style="font-family: 'Microsoft JhengHei'; font-size: 14px;">之前有用過Academy for Ads平台的朋友們,應該會發現平台中的認證測驗項目跟新版的Google好學堂平台相比,有一些差異化。</span></div> <div>&nbsp;</div> <div><span style="font-family: 'Microsoft JhengHei'; font-size: 14px;">下表幫大家整理出新版的好學堂 VS 舊版的Academy for Ads 考試項目列表。</span></div> <div><span style="font-family: 'Microsoft JhengHei'; font-size: 14px;">其中有些認證項目被取消,有些則是新增。詳細的內容大家可以參閱下表瞜~<br><br><img height="338" width="600" alt="" src="https://cdn.tibame.com/notification/370052e1-03d7-450f-98f3-aa003f9b305c_google認證異動項目.jpg" title="google認證異動項目.jpg"><br></span></div>

最新討論

可以在講詳細一點是如何去評估指標的高低來去做新增或排除關鍵字的動作嗎?
Pei Pei · 2022/08/22 22:59
請問轉換策略
ㄎ ㄎ · 2022/07/03 18:27
如何改善預期點閱率與到達網頁體驗
Leanne Chang · 2022/04/16 13:11
目標對象的層級含意
比斯可 · 2021/12/11 20:44
目標對象區隔類型
ㄎ ㄎ · 2021/10/01 09:38
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進階課程
建議學習 2 週(每週 1 小時)
課程共 42 小節36 影片 ( 2.2 小時 )6 測驗
icon_info_certificate提供完訓證書
提供制定學習計畫什麼是學習計畫?

課程目標




1.學會如何設定Google Ads轉換目標 ─ 有效追蹤廣告轉換目標,藉此達成企業各種行銷需求
2. 學會Google Ads後台分析報表應用 ─ 掌握常用八大分析報表功能,因應不同行銷場景分析使用
3. 學會判定廣告無效流量 ─  掌握有多少廣告流量遭到浪費並了解哪些行為可能產生廣告無效流量
4. 學會分析客戶完成轉換路徑 ─  探索潛在客戶的購買行為足跡,掌握哪些廣告產生真正轉換價值
5. 學會分析顧客跨裝置轉換歷程 ─ 了解客戶如何使用不同裝置逐步完成轉換
6. 學會分析競品的廣告成效差異 ─ 了解其他參與同一場競價的廣告客戶排名成效
7. 學會判斷轉換路徑對於達成轉換的貢獻 ─  挖掘出對商家產生高價值的廣告活動 


課程介紹

「為什麼要使用Google Ads」和「 Google Ads是否有效?」這兩個關鍵字 在Google搜索中是非常常見的關鍵字詞組,這代表有很多行銷人員和老闆們已經聽說過Google Ads,但不太了解該如何透過Google Ads替企業目標產生獲利價值。

而透過使用Google Ads進行廣告投放,可以立即讓我們的行銷資訊進入搜尋結果的第一頁,或是藉由Google合作夥伴的網站主動曝光廣告,這是一種與客戶聯繫並產生銷售額的獨特方式,由於系統後台功能非常複雜,做為行銷人員的我們需要了解如何正確使用Google Ads並充分利用它。


如果你以前從未使用過Google Ads,並且想知道它是否值得投入,那就可以參考下方為什麼使用Google Ads的四個理由:

 1. Google Ads具有高度擴展性 

任何行銷人員面臨的最棘手的挑戰之一就是找到龐大的潛在客群 。而Google Ads具有高度可擴展性,這也就是為什麼有些企業每年在Google Ads上花費數百萬元的原因。

 2. 運用Google Ads計算轉換成效 

與電視和雜誌廣告等傳統行銷渠道相比,Google Ads具有很高的成效可衡量性。Google Ads非常透明,提供了大量的數據成效指標,可讓我們在後台查看哪些有效,哪些無效。透過Google Ads可以非常快速地了解我們的廣告是否吸引用戶進行轉換。

 3. Google Ads擁有靈活的廣告格式可以選擇 

Google Ads提供了大量廣告投放格式供廣告主選擇,因此我們可以根據自己的特定需求自定義廣告格式和廣告內容,藉此定位我們最想要覆蓋的受眾群體。

 4. 競爭對手也正在使用Google Ads 

當我們的競爭對手們都在做,那為什麼我們不做呢? 當我們的潛在客戶對他們所關心的關鍵字進行一些搜索,競爭對手廣告可能會出現在搜尋結果頂部,而我們的卻沒有,這時我們還能夠不跟進使用嗎?



行銷活動成效不彰,卻因為沒能妥善解讀報表,沒有辦法找出問題的癥結點,總是被老闆追成效追得滿頭包...除了挨罵和自責,你現在多了一個可以進一步理解問題與原因的機會!如果你有遇過...


 1. 不曉得怎麼設定追蹤轉換 

投放廣告時,最重要的就是追蹤轉換成效,如果你僅僅觀察廣告中的「高點擊數」或是「平均單次點擊成本較低」的關鍵字可能會導致您完全走錯方向...!這時候你就需要「轉換」數據協助你判斷廣告成效,藉此也可以更有根據的調整廣告。

 2. 不熟悉後台報表分析 

不論行銷人或是中小企業經營者,都可以透過自訂 Google Ads 報表關心的特定指標,因此熟悉後台自訂報表與分析,將有助於廣告投放與資源集中於提高成效的關鍵上;反之,若不熟悉後台報表設定與分析,有可能形成不必要的浪費。

 3. 不清楚訪客行為歷程 

在未設定轉換前,你沒有機會了解訪客最終究竟做了哪些行為、有沒有達成你希望的轉換行為;透過詳細的轉換設定,你將更清楚訪客的行為與轉換,比如:瀏覽者或消費者他們是購買了產品、訂閱了簡報、致電了商家致電,還是下載了應用程式等。

 4. 不了解同場競價對手的廣告排名 

「知己知彼,百戰百勝!」當我們不了解有哪些競爭對手正在跟我們參與同一場競價時,我們就無法了解參與同一場競價的廣告客戶排名成效。而透過「競價分析報表」將有助於了解我們廣告的成功或不足之處,藉由網頁頂端率、重疊率與排名被超越率等多項指標,協助我們在後續優化過程中,訂定更明智的出價和預算策略。



本課程著重在Google Ads投放後的成效分析,從轉換目標設定到後台報表解讀,讓學員在實際操作中快速掌握廣告數據分析的要領。

不論你是剛入門的行銷人、廣告操盤手或是行銷經理人,在這堂課你將會滿載而歸。

課程內容不只涵蓋「Google Ads行銷目標設定」,更加入了「進階廣告分析報表解讀」,讓你學會紮實分析技巧。為了讓大家更容易上手學習,我們準備淺顯易懂的教學方式,透過投影片的原理講解,搭配後台實際展示功能設定。


只要願意下苦功學習,這門課將會是打通你廣告分析任督二脈最佳的武功祕笈。
學習就應該這麼簡單! 現在,自己試看看吧!運用Google Ads來替公司或自己的產品獲利!


 課程內容 
為了使行銷人員了解Google Ads如何分析數據以及分析哪些數據,提升企業目標轉換率,此線上課程內容以Google Ads投放後的數據分析為主,包含Google Analytics串接及廣告最佳化策略等技巧運用。

課程總時長約133分鐘,共計第一章課程概述+6大章節,並由34個知識點組合而成的課程。




 課程特色 
課程內容將由淺入深進行教學;上課時,約 60%著重在報表功能設定,40% 著重報表解讀分析,每個單元會用投影片進行原理解說,並以螢幕錄影的方式搭配實際後台操作,我們希望同學們不僅學會設定的步驟,更能掌握分析的技巧!

單元一:課程重點與學習方式說明


單元二:了解廣告目標設定重要性:運用Google Ads設定行銷目標


單元三:精準分析行銷標的:設定Google Ads轉換目標


單元四
:熟悉廣告分析報表:八種常用Google Ads報表



單元五
:確保自己的廣告流量有效:Google如何判定廣告無效流量



單元六
:找出潛在客群購買足跡:透過Google Ads進行訪客轉換路徑分析與轉換需時分析



單元七
:挖掘高價值廣告活動:透過Google Ads進行競品廣告成效分析與轉換貢獻度分析




每個單元學習完畢後,都有搭配Google Ads擬真考古題進行課後測驗,讓你驗收一下學習的成效,若遇到任何問題也有線上討論區可以隨時詢問喔!

如果你是有點經驗的行銷人,完全不想重頭學也沒關係,我們已經將知識節點規劃好,每個單元也會有現成的範例,可以直接選擇你想學習的知識點進行強化,完全不浪費你寶貴的時間。



TibaMe邀請擁有多年廣告投放與教學經驗的講師幫剛接觸Google廣告的行銷人,量身訂做了這個學習方案,分別由Google Ads的「投放」與「分析」兩門課所組成。

第一門【Google Ads廣告投放秘笈廣告投放課著重在Google Ads技術操作與關鍵字策略應用,以實際後台操作為範例,直接帶你完整學會Google Ads的操作。

第二門【Google Ads廣告分析秘笈廣告分析課著重在Google Ads投放後的成效分析,經由轉換目標設定與解讀數據報表找出關鍵指標,有效提升廣告分析的專業知識,快速掌握廣告數據分析的要領。 

有別於坊間的昂貴實體課程,TibaMe讓你透過一頓吃到飽火鍋的划算價錢,再加上欣賞一場電影的時間,徹底掌握Google  Ads分析技巧與報表解讀!

本門課將從目標轉換設定開始,逐步帶著大家解讀Google  Ads常用八大報表,並實際帶領你操作Google Ads後台介面,保證手把手教到會!




陳老師為台灣少數通過Google九張數位認證的行銷人,認證如下:
◎ Google Analytics (分析) 個人認證 
◎ Google Ads 行動廣告認證
◎ Google Ads 搜尋廣告認證
◎ Google Ads 影音廣告認證
◎ Google Ads 多媒體廣告認證
◎ Google 行動網站認證
◎ Google 購物認證
◎ 數位業務銷售認證

┃延伸學習

【最新GTM課程】Google Tag Manager(GTM)像是「追蹤碼管家」,是一個可增加網站穩定性與載入速度的數位行銷工具。TibaMe與「Google 官方論壇解答王」黃道育老師合作GTM線上課程,針對「工程師、管理者、行銷人員」設計,購課學員還可獲得網站資源來進行實作喔!


【晉升廣告操盤手I-Google Ads廣告投放秘笈】
這門課程將從建立Google Ads廣告帳戶、後台操作、揀選優質關鍵字、基礎廣告文案設計等,教您運用有限預算做出最大成效!












誰適合學習這門課程呢?


1. 初階行銷人員:
適合剛接觸Google Ads半年以內的學員或目前正在自行操作廣告之行銷窗口,想了解帳戶操作細節之外,也想鍛鍊Google Ads分析功力,擬定正確廣告投放策略與成效優化。


2. 行銷經理人:
了解Google Ads廣告運作邏輯及學會看懂廣告數據報表,與廣告操作人員進行雙向溝通,藉此提升績效。


3. 廣告操盤手:
善用Google Ads報表分析訣竅,精準獲取有效訂單,完整掌握Google Ads實務分析,進一步成為進階廣告操盤手。



學習前需要有什麼基本能力呢?


1.建議具備Google Ads基礎操作能力
。熟悉廣告帳戶後台操作
。具有廣告投放經驗
。熟悉數位廣告名詞

2.建議具備Google Analytics基礎分析能力
。熟悉GA帳戶後台操作
。熟悉串接網站與GA
。熟悉GA基本名詞

學習前需要準備什麼呢?


1.需準備一組Google Ads帳戶(個人or公司)
2.建議學員用電腦於課程中一同操作
3.建議熟悉第一門課內容 →【晉升廣告操盤手I】Google Ads廣告投放秘笈



進階課程
建議學習 2 週(每週 1 小時)
課程共 42 小節36 影片 ( 2.2 小時 )6 測驗
icon_info_certificate提供完訓證書
提供制定學習計畫什麼是學習計畫?
關於講師

現任TibaMe專業數位行銷講師及培訓顧問,擔任團隊中數位行銷分析的領導者,每年實際經手操作廣告費用達千萬,並長期撰寫有關數位行銷技術及應用文章。

陳老師為台灣少數通過Google九張數位認證的行銷人,認證如下:
◎ Google Analytics (分析) 個人認證
◎ Google Ads 行動廣告認證
◎ Google Ads 搜尋廣告認證
◎ Google Ads 影音廣告認證
◎ Google Ads 多媒體廣告認證
◎ Google 行動網站認證
◎ Google 購物認證
◎ 數位業務銷售認證

此外,具有Google Analytics、Google Ads多年實務操作經驗與講師資歷,專精於網站流量分析、數位廣告投放與成效優化、數位行銷策略規劃及網路行銷工具應用。曾至基隆市政府、東吳大學及大登旅行社…等企業及學術單位擔任培訓講師。

➥ 建夆老師部落格

課程大綱


  • 1.歡迎學習本課程
  • 課程重點與學習方式


    01:56
  • 2.了解廣告目標設定重要性 - 運用 Google Ads 設定行銷目標
  • 運用 Google Ads 分析網站流量成效


    02:19

    運用 Google Ads 分析品牌知名度


    04:22

    運用 Google Ads 評估轉換效益


    02:49

    Google Ads 轉換計算方式


    04:51

    Google Ads 轉換回溯期


    04:25

    Google Ads 轉換價值重要性


    04:54

    在 Google Ads 報表中加入轉換欄位


    05:38

    QUIZ


    共3題
  • 3.精準分析行銷標的 - 設定 Google Ads 轉換目標
  • 連結 Google Analytics 與 Google Ads 帳戶


    06:38

    匯入 Google Analytics 轉換目標


    03:53

    QUIZ


    共2題
  • 4.熟悉廣告分析報表 - 八種常用 Google Ads報表
  • 關鍵字報表 - 分析關鍵字成效


    08:47

    目標對象報表 - 分析潛在客群


    05:04

    客群分析 - 掌握哪些客群帶來轉換


    04:45

    興趣主題報表 - 分析訪客興趣標籤


    02:42

    廣告刊登位置報表 - 分析廣告刊登位置


    07:21

    廣告地區報表 - 分析地理區域轉換成效


    03:51

    廣告時段報表 -分析訪客點擊廣告時段


    03:58

    使用裝置報表 - 分析訪客使用裝置


    05:13

    QUIZ


    共7題
  • 5.確保自己的廣告流量有效 - Google 如何判定廣告無效流量
  • 廣告無效流量類型


    03:06

    Google 處理廣告無效流量方式


    02:20

    自行監控廣告無效流量


    01:37

    回報廣告無效流量


    02:05

    QUIZ


    共2題
  • 6.找出潛在客群購買足跡 - 訪客轉換路徑與轉換需時分析
  • 歸因路徑報表簡介


    02:33

    運用熱門路徑報表 -顯示客戶完成轉換前最常採用的路徑


    03:15

    運用轉換耗時報表 - 了解客戶需要多久時間才能完成轉換


    02:26

    運用路徑長度報表 - 了解客戶在完成轉換前採取了哪些步驟


    02:18

    跨裝置歸屬簡介


    02:44

    查看跨裝置歸因分析報表


    02:14

    分析各種裝置促成的轉換次數


    03:42

    分析轉換路徑中各種裝置的成效


    02:58

    分析顧客以哪種順序輪流使用不同裝置


    03:04

    QUIZ


    共2題
  • 7.挖掘高價值廣告活動 - 競品廣告成效與轉換貢獻度分析
  • 競價分析報表簡介


    03:32

    查看競價分析報表


    02:30

    歸因模式簡介


    05:07

    查看歸因報表


    04:51

    QUIZ


    共3題
  • 8.課程總結
  • 課程總結


    01:04

課程附件


file-icon
6-1_歸因名詞解釋表.pdf
258.50 KB
file-icon
7-1_競價分析名詞解釋表.pdf
301.10 KB
file-icon
7-3_六大歸因模式簡介說明表.pdf
153.65 KB
file-icon
5-4_點擊品質表單申請連結.pdf
186.58 KB
file-icon
5-1_廣告無效流量類型整理表.pdf
158.87 KB
file-icon
4-1_關鍵分析指標說明表.pdf
548.34 KB
file-icon
4-2_目標對象興趣功能整理表.pdf
390.68 KB
file-icon
4-2_廣告活動目標對象類型整理表.pdf
240.32 KB
file-icon
4-3_各廣告活動指定客層列表.pdf
228.65 KB
file-icon
4-5_排除條件重要須知表.pdf
165.80 KB
file-icon
3-2_GA 目標與Google Ads 轉換追蹤差異表.pdf
179.88 KB
file-icon
4-6_廣告地區種類說明表.pdf
244.95 KB
file-icon
7-4_歸因報表與廣告活動報表差異分析表.pdf
212.17 KB

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